Alors que les poupées mannequin GI Joe de taille 30 cm (12") avaient été supplantées par les figurines articulées d'une dizaine de centimètres depuis 10 ans, Hasbro renoua avec les 12" dans une collection spéciale pour les magasins Target,
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En 1964, Hasbro, s'inspirant de ce Mattel avait fait avec Barbie, créa une poupée mannequin militaire pour garçons. Devenu aventurier dans les années 70, il sera à l'origine de Action Man en Angleterre et de Action Joe en France. GI Joe donnera son nom, dans les années 80, à une gamme de petites figurines articulées de 10 cm popularisées par une série animée à la télé. Aujourd'hui, 50 ans plus tard, GI Joe est un nom toujours populaire et fait l'objet de deux films avec Bruce Willis.
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