Pipiou, un petit oiseau vert, héros de la première publicité télévisée s'est rendu célèbre en disant : On a toujours besoin de petits pois chez soi. Ce gentil et naïf petit personnage animé image par image fut populaire au point d'être décliné en produits dérivés et jouets.
C'est dans les années 60 que la publicité a commencé à se developper à la télévision en noir et blanc. La SOPEXA (SOciété pour la Promotion de l'EXportation des produits Agricoles et alimentaires) lança une série de réclames en 1964 pour vanter les bienfaits des petits pois en boite de conserve. Pipiou fut produit en jouets. Le plus célèbre était cette figure articulée de 23 cm commercialisée par Clodrey, célèbre fabricant de poupées et poupons. Constituée de plusieurs pièces de plastique thermoformées colorées dans la masse, cette figurine est très fidèle au véritable Pipiou filmé en noir et blanc. Sa grosse tête fait bien étendu référence à un petit pois. Un jouet culte pour les collectionneurs d'objets publicitaires.
Voici l'une des publicités diffusées à l'époque où Pipiou vantait les bienfaits des petits pois:
