La révélation qu'avait créé Hasbro en lançant en 1964 son GI Joe inspira ses concurrents. La firme Marx Toys, créa des collections de grands figurines articulées de la même taille mais avec des thèmes bien différents, dont la conquête de l'Ouest américain.
Geronimo est un légende. Cet Apache né en 1829 et mort en 1909 à Fort Sill est une figure de l'histoire des États Unis. Marx Toys lui consacra durant plusieurs années une grande figurine en plastique avec de multiples articulations et surtout un grand nombre d'accessoires. La particularité des action figures Marx de cette époque est qu'elles étaient sculptées et non "nues" habillées par des vêtements miniatures. Autre signe distinctif: les éléments étaient en plastique monochrome non peint à la manière des petits soldats. Seul le visage était plus réaliste et les mains avaient une souplesse que les GI Joe n'avaient pas encore. La foule d'accessoires étaient traitée de la même façon avec des éléments richement sculptés mais de couleur marron unique.
